ＮＡＶＩシリーズは、ＷＥＢのサーバーシステムと連動し、ＬＢＭ（Location Based Marketing）を実現します。おサイフケータイをかざした時の、利用者の属性と位置情報を特定し効果的なモバイル・マーケティングを実施することが可能です。おサイフケータイは、それぞれ固有のＩＤ番号（①フェリカＩＤ）を持っています。ＮＡＶＩシリーズには端末本体それぞれにＩＤ番号（②端末ID）と、かざした回数の情報（③カウンター情報）を持っています。
ＮＡＶＩシリーズは、この３つの情報（①＋②＋③）を暗号化し、利用者個別に一回限りのＵＲＬ（ワンタイムURL）を生成することができます。
センター側ではワンタイムURLを解析し、それぞれの利用者のフェリカＩＤをデーターベース化していれば、「誰が」通信してきたかがわかります。加えて、RapiNAVI端末がどこの場所へ設置されているかを把握していれば、どの場所から通信されたかを特定することができます。カウンター情報は、利用者がブックマークなどの履歴接続で通信しているかどうかを判別します。
おサイフケータイをRapiNAVIにかざした利用者が、初回であれば会員登録画面を表示したり、2回目以降であればセールなど特典情報を時刻や場所に合わせ配信したりすることを実現します。
